Black Friday pe Meta: cum pregătești catalogul de produse

În săptămâna de Black Friday, reclamele de catalog lucrează cu prețuri care se schimbă des, stocuri care se termină și un feed care trebuie să țină pasul. Cele mai multe probleme apar nu în reclame, ci în catalog. Mai jos e lista pe care o parcurgem înainte de sezon.

1. Curăță catalogul

• Produsele fără stoc ies din catalog sau sunt marcate corect ca indisponibile. O reclamă pentru un produs epuizat e buget pierdut.
• Fiecare produs are o poză bună și un titlu clar. Titlurile tăiate sau codurile interne în titlu se văd în reclamă.
• Prețurile din catalog sunt identice cu cele de pe site.

2. Pune reducerile în câmpurile potrivite

În catalogul Meta, prețul întreg stă în price, iar prețul redus în sale_price. Dacă reducerea are o perioadă fixă, sale_price_effective_date îi spune catalogului când începe și când se termină.

Așa, prețul redus apare în reclame doar în perioada reducerii, fără să-l schimbi manual la miezul nopții.

3. Actualizează feed-ul mai des

Un feed actualizat o dată pe zi e suficient în restul anului. În săptămâna reducerilor, când prețurile și stocurile se schimbă de mai multe ori pe zi, programează actualizarea mai des, ca să nu rămână în reclame prețuri sau produse care nu mai sunt valabile.

4. Pregătește designul de sezon din timp

Dacă folosești imagini cu prețul și oferta pe ele, designul de Black Friday trebuie gata înainte de prima zi a reducerilor, nu în ziua respectivă. Stabilește data de început și de sfârșit, iar în afara intervalului catalogul revine la designul de bază.

Prețul de pe imagine trebuie să urmeze prețul din catalog și în perioada asta. Am scris despre asta în articolul despre prețul pe imagine.

5. Testează înainte, nu în timpul reducerilor

Săptămâna de Black Friday e cea mai proastă perioadă pentru primul test: concurența e mare, costurile cresc și nu ai timp să analizezi. Pornește cu una-două săptămâni înainte o reclamă cu designul nou, în paralel cu cea cu poza originală, pe aceleași produse. Intri în sezon știind ce merge pentru catalogul tău.

6. După sezon

• Designul revine la cel de bază la data stabilită.
• Prețurile reduse expiră din sale_price_effective_date; verifică totuși că nu a rămas niciun preț redus în catalog.
• Notează ce a mers. Crăciunul vine imediat după.

Dacă vrei să vezi cum ar arăta produsele magazinului tău cu un design de reclamă, pune adresa magazinului în demo. Pentru catalogul tău, designurile de sezon le facem pe brandul tău; detaliile sunt pe pagina Sezoane.